Ricominciamo: il marketing a settembre

Alessandro Di Lauro
Analisi
Settembre 11, 2024
4 minuti

Con l’arrivo di settembre, molti di noi si trovano a fare i conti con la fine delle vacanze e la voglia di ricominciare con il piede giusto. Le aziende, consapevoli di questo desiderio di rinnovamento, colgono l’occasione per lanciare campagne di marketing mirate, capaci di intercettare il bisogno di ripartire con il piede giusto. Settori come il fitness, il settore beauty e i viaggi sono particolarmente attivi in questo periodo, poiché possono capitalizzare su motivazioni forti come la voglia di rimettersi in forma, di rigenerare il proprio aspetto o di concedersi una nuova avventura.

Fitness: il marketing mostra i muscoli

Nel mondo del fitness, settembre rappresenta una delle stagioni più importanti per attirare nuovi clienti. Molte palestre sfruttano gli ultimi giorni di agosto o i primi di settembre per andare in pressing con sconti e promozioni in modo da attirare nuovi utenti. Dopo un’estate di svago e relax, dove ci lasciamo anche un po’ andare, tante persone sentono il bisogno di riprendere le buone abitudini e ricominciare con una vita più morigerata.

Un esempio di campagna è quella Virgin Active con lo slogan “Settembre è il nuovo gennaio”, oppure più recente quella del franchise FitActive, con l’iniziativa “R3-Activ3” con messaggi personalizzati ai vecchi abbonati e ai possibil nuovi. L’intento di queste campagne è chiaro: puntare sui “sensi di colpa” per riempire le sale pesi e i corsi, con buona pace di chi in palestra ci va con costanza.

Beauty: ritrova il tuo glow post-vacanza

Settembre non è solo il mese del fitness, ma anche un momento cruciale per la cura della propria bellezza. Dopo i mesi estivi, caratterizzati da sole, salsedine e stress per la pelle e i capelli, molte persone sentono l’esigenza di rigenerarsi. Sephora ha colto questa opportunità con la sua campagna “Glow Up Settembre”, un’iniziativa che ha messo al centro il concetto di “riparare e rivitalizzare” attraverso trattamenti specializzati.

La campagna ha utilizzato un approccio multicanale, con forte presenza sui social media, e-mail marketing e promozioni in-store. L’accento è stato posto su prodotti specifici per la rigenerazione post-estate, come creme idratanti, sieri e maschere per capelli. Grazie a questo approccio, il brand ha saputo ispirare il pubblico a non rimandare il benessere, ma a cogliere subito l’opportunità di sentirsi e apparire al meglio.

Il marketing prende il volo

Un altro settore che sfrutta abilmente il periodo post-vacanziero è quello dei viaggi. Ryanair, con la sua campagna “Back to Travel”, ha lanciato un messaggio chiaro: l’estate potrebbe essere finita, ma le opportunità di viaggiare non lo sono. Settembre rappresenta spesso il momento ideale per pianificare nuove avventure, sfruttando offerte speciali e tariffe scontate per destinazioni autunnali o invernali.

La strategia di Ryanair ha puntato sul desiderio di prolungare la sensazione di libertà e leggerezza delle vacanze, offrendo voli a prezzi vantaggiosi per continuare a esplorare il mondo. La campagna ha utilizzato messaggi accattivanti sui social media e un marketing diretto tramite e-mail, rivolgendosi soprattutto a chi aveva già viaggiato durante l’estate. L’idea era quella di trasformare la tristezza del tornare in ufficioin un’opportunità per pianificare il prossimo viaggio, mantenendo viva l’eccitazione e la voglia di avventura

Nuovi inizi, nuove opportunità

Settembre è un mese di transizione che offre opportunità uniche per le aziende di connettersi con il pubblico in modo efficace. Che si tratti di rimettersi in forma, ritrovare la bellezza o programmare un nuovo viaggio, le campagne di marketing ben costruite riescono a rispondere al bisogno di rinnovamento e miglioramento che molte persone sentono in questo periodo. Le campagne citate dimostrano come un messaggio chiaro e mirato possa trasformare il ritorno alla routine in un’occasione per ispirare, motivare e, soprattutto, offrire soluzioni concrete ai bisogni del momento.

Il tuo settembre è già decollato? Raccontaci come è stato il tuo “ritorno alla normalità”.

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