Il Rebranding di Jaguar cambia le regole del gioco
- Federica Palma
- Real time marketing
- Dicembre 5, 2024
- 4 minuti
Il rebranding di Jaguar, annunciato il 20 Novembre su X, ha sconvolto il web, generando non poche polemiche e discussioni fra i fan e non fan. Vediamo insieme il motivo di tanto trambusto.
La nuova brand identity di Jaguar
Dopo Kia, anche la casa automobolistica inglese Jaguar decide di rinnovarsi. Citando quanto afferma il brand stesso, Jaguar vorrebbe entrare in una nuova era creativa. Lo fa attraverso un rebranding che tocca tutti gli elementi della brand identity, dal logo alla palette agli altri elementi grafici.
La nuova etica del brand è annunciata tramite un video promozionale su X e ruota intorno al concetto di “Modernismo Esuberante”. In effetti, le frasi anticonvenzionali e colori e visual pop-tech richiamano l’idea di modernità e di innovazione che vuole trasmettere il brand. Idea che è rimarcata dal claim “Copy nothing”.
Il rebranding di Jaguar parte dal logo
Se il claim apre l’era del Modernismo Esuberante di Jaguar, il nuovo logo ne diventa l’espressione stessa.
Definito dal brand stesso come “indomito, esuberante, affascinante”, il nuovo logo si presenta come un logotipo geometrico, che mixa caratteri in minuscolo e in maiuscolo.
La composizione risulta quasi simmetrica, in cui le lettere J e R sembrano essere lo stesso carattere ma specchiato. La lettera G, invece, è il carattere che attira maggiormente l’attenzione di chi guarda, per via della posizione occupata all’interno della parola e dell’uso del maiuscolo.
Dal rebranding di Jaguar scompare il giaguaro
E il giaguaro? Lo storico emblema di Jaguar è letteralmente scomparso dal logo. Appare in alcune applicazioni individuali, sebbene non si sappia in che modo il brand abbia intenzione di usarlo.
Stesso discorso vale per il monogramma che debutta nel video promo del rebranding. Il monogramma in questione fonde le lettere J e G. Il risultato è molto elegante e minimal, eppure persiste il dubbio sulle possibili applicazioni.
Le polemiche dietro al rebranding di Jaguar
Il rebranding di Jaguar ha scatenato fin da subito polemiche sui social, a partire dal video di lancio che sembra esser stato concepito per un brand di abbigliamento e non per un brand di automobili.
Nonostante c’è chi ha omaggiato l’originalità e il coraggio del brand, dall’altro lato c’è chi di contro ha accusato Jaguar di aver usato delle cose già viste spacciandole per originali.
Nothing ha addirittura ironizzato sul noto rebranding, pubblicando su X un post con un logo in un font simile a quello di Jaguar e aggiornando la biografia “Copy Jaguar”.
Perché questo rebranding?
Le vendite di Jaguar sono crollate dal 2018-19. Per questo, l’azienda ha bloccato la costosa filiera di montaggio per progettare delle auto elettriche che verranno lanciate fra il 2026 e 2028 e re-brandizzare totalmente il brand.
L’obiettivo è vendere le proprie auto ad un prezzo più alto a giovani acquirenti, entrando così nel settore del lusso. Una mossa “woke” che ha scatenato l’ira dei suoi fai.
E tu, cosa ne pensi del rebranding di Jaguar? Diccelo nei commenti.
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