Trend del calendario dell'Avvento: strategia di marketing imperdibile
- Ilaria Sarro
- Real time marketing
- Novembre 20, 2024
- 4 minuti
Il calendario dell’Avvento segna l’inizio dell’attesa più magica dell’anno: il mese prossimo è Natale! Anche i brand hanno aspettato questo momento per creare questi scrigni esclusivi che fanno impazzire i consumatori. Anche noi l’anno scorso ne avevamo creato uno! (Se non te lo ricordi è perché non ci segui su Instagram, ti lascio il link per recuperarlo, dai).
Ma c’è di più: molti brand non aspettano nemmeno l’autunno per lanciarli. A fine agosto, i primi calendari fanno capolino, giocando sulla scarsità e sulla paura di perderseli (spoiler: funziona alla grande). Il risultato? Hype alle stelle e acquisti lampo. Ma cosa rende questa strategia così vincente?
Scopriamo insieme i segreti del loro successo e diamo un’occhiata ai calendari più belli e originali del 2024, quelli di cui già tutti parlano.
Perché siamo così in fissa con il calendario dell'Avvento?
Il calendario dell’Avvento non è così “vecchio” come potresti pensare: nasce nel XIX secolo come un’idea geniale per far passare il tempo ai bambini in maniera più divertente, soprattutto nell’attesa di uno degli eventi più magici dell’anno. Inizialmente si trattava di figurine di santi o immagini natalizie da attaccare su finestre e pareti.
Oggi i calendari dell’Avvento sono molto più di una tradizione per famiglie. Sono diventati uno strumento di marketing irresistibile e un’esperienza emozionale per consumatori di ogni età. Dalla semplicità del cioccolato, si è passati a proposte sempre più sofisticate: beauty box, collezioni di tè, vini pregiati, accessori moda e persino oggetti di design. Ogni settore ha trovato il modo di reinterpretare il concetto, offrendo calendari tanto esclusivi quanto accattivanti.
Calendario dell’Avvento Sephora 2024
Partiamo con uno dei calendari più attesi nel mondo beauty: quello di Sephora. Per chi ancora non lo sapesse (pochi, ma ci sta), Sephora è una delle catene di profumerie più famose al mondo, amatissima per la sua selezione esclusiva di brand top e di tendenza. Ogni anno, il suo calendario spunta sugli scaffali – fisici e virtuali – già a Settembre, con largo anticipo rispetto al 1° Dicembre, il giorno in cui si dovrebbe iniziare ad aprire le caselle. Ma qual è la strategia dietro a questo anticipo?
Il segreto sta nel coinvolgimento degli influencer, che ricevono il calendario come pacco PR prima del lancio ufficiale. Con i loro unboxing e recensioni sui social, creano un’enorme aspettativa tra gli utenti. Questo non solo permette ai fan di scoprire in anteprima cosa c’è dentro, ma li aiuta anche a decidere se accaparrarselo subito. Un mix perfetto di hype, esclusività e marketing ben studiato, che ogni anno si rivela un successo assoluto.
Nespresso e il suo Calendario al profumo di caffè
Nespresso non vende solo capsule, ma un’intera esperienza che trasmette il suo stile di vita esclusivo (sì, so che la prima cosa che ti è venuta in mente è la silhouette di George Clooney). Entrare in una boutique Nespresso è come varcare la soglia di un negozio di lusso: ambienti raffinati, design curatissimo e colori studiati per regalare un’esperienza multisensoriale.
Da qualche anno, Nespresso porta questa filosofia anche nei suoi calendari dell’Avvento. Ogni giorno si apre una casella dietro la quale si nasconde una capsula diversa, incluse le limited edition dell’anno. Per il 2024, queste sono firmate dallo chef Jean Imbert, e il calendario si chiude in grande stile con una tazza esclusiva, non acquistabile separatamente.
Questa combinazione di degustazioni uniche e oggetti da collezione è una mossa vincente per il brand: i fan aspettano ogni anno il calendario, anche solo per aggiungere alla loro collezione le tazze, proposte sempre in nuovi design.
Nicole P e il suo calendario dell’Avvento “in ritardo”
Tra i calendari più attesi c’è quello di Nicole Pallado (@nicolepallado), influencer e imprenditrice digitale che ha trasformato il suo stile in un brand amatissimo. Il suo e-commerce propone di tutto: makeup, borse, teli mare e persino profumatori per auto, il tutto rigorosamente nelle tonalità del rosa e perfettamente allineato al suo personaggio super femminile.
Quest’anno, Nicole ha annunciato il suo calendario dell’Avvento in modo originale e decisamente smart. Usando un trend su TikTok, ha ironizzato sul fatto di essere “in ritardo” rispetto ai competitor, che iniziano a lanciare i loro calendari già a fine estate. Questo approccio apparentemente spontaneo ha scatenato curiosità e aspettativa tra i suoi follower, trasformando il ritardo in un’occasione per creare hype e consolidare il legame con la sua community.
Westwing, un’elegnate sorpresa ogni giorno
Un verde bottiglia intenso, dettagli bianchi essenziali e qualche tocco d’oro qua e là: il calendario dell’Avvento di Westwing è un concentrato di stile. Grazie al suo design semplice e chic, si adatta perfettamente a qualsiasi ambiente: sotto l’albero, in salone, in cucina o ovunque tu voglia aggiungere un tocco di magia natalizia.
Oltre a essere un elemento decorativo che valorizza l’arredamento, il calendario regala un’esperienza unica: giorno dopo giorno, scoprirai sorprese che arricchiranno i tuoi spazi o troveranno un posto speciale nella tua routine. Un modo raffinato per vivere l’atmosfera del Natale.
E tu hai già comprato il tuo calendario dell’avvento o hai preferito guardare gli unboxing sul web? Faccelo sapere con un commento!
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